在近期热播的电视剧《繁花》中，“三羊牌”T恤作为剧情的一部分，引发了观众们的广泛关注与讨论。剧中的“三羊牌”不仅承载着浓厚的时代气息，更似乎映射出上世纪90年代国货品牌的辉煌与变迁。尽管目前网络上能检索到的“三羊牌”服饰品牌众多，但根据剧情描绘及多方考证，“三羊牌”T恤的原型极有可能是家喻户晓的国货品牌——恒源祥。
恒源祥，这家创立于1927年的上海老牌企业，以其独特的品牌名称和羊毛衫、绒线面料制品的主打产品，成为了国货服装品牌中的佼佼者。品牌名称“恒源祥”源自一副对联“恒罗百货，源发千祥”，寓意着恒久兴旺、源远流长和吉祥如意。这一富有文化底蕴的品牌名称，不仅展现了恒源祥的独创性，更为其在市场上站稳脚跟奠定了坚实基础。
恒源祥的发展历程，可以说是一部充满传奇色彩的国货品牌奋斗史。早在1927年，恒源祥的创始人沈莱舟先生在上海开办了一家人造丝绒线号，恒源祥品牌由此诞生。在随后的岁月里，恒源祥经历了多次转型与升级。1935年，恒源祥从零售走向制造，开始专注于绒线产品的生产。1956年，企业从私营走向国营，迎来了新的发展机遇。而在1991年，恒源祥迈出了品牌运营的关键一步，将商标授权给了一家位于无锡藕塘的绒线厂，开始了品牌授权经营的探索。
1987年，年轻的刘瑞旗接手了经营状况不佳的恒源祥。他深知，品牌的巨大价值尚未被充分利用。在经过深思熟虑后，刘瑞旗决定利用恒源祥历经60年风雨积累的品牌名气，为企业的未来发展保驾护航。1989年春节后的首个工作日，他匆匆走进上海市工商局商标处，向时任商标科科长邢冬升提出申请，花费200元将恒源祥商店的店名注册为商标。这一举动在当时国人商标意识还相对薄弱的情况下，无疑具有前瞻性和创新性。这200元的商标注册费用，为恒源祥后续通过商标授权方式扩大生产销售规模奠定了坚实基础，成为了恒源祥最核心的资产。
如今，恒源祥已发展成为拥有十多家产业公司的大型集团，产品涵盖绒线、针织、服饰、鞋类、家纺等大类。旗下不仅有“恒源祥”这一主打品牌，还拥有“彩羊”、“小囡”等多个子品牌。恒源祥联合体拥有100余家加盟工厂，500多家加盟经销商以及7000多个加盟销售网点，销售网络遍布全国。在天猫、京东等电商平台，恒源祥也设有众多授权店铺，线上线下的品牌影响力日益增强。
恒源祥的成功，离不开其对品牌价值的深刻认识和有效运用。在品牌保护方面，恒源祥集团致力于加强线上和线下的品牌权益保护，严厉打击假冒伪劣产品。通过中国裁判文书网查询，与恒源祥集团相关的诉讼案件多达上千件，其中商标注册和侵权案件占比最高。这足以说明恒源祥在品牌保护方面的决心和力度。值得一提的是，在2014年新《商标法》施行后的首个工作日，恒源祥公司便积极将“恒源祥，羊!羊!羊!”这六个字的音频申请注册为声音商标，展现了其强烈的商标保护意识。
除了恒源祥外，还有观点认为“三羊牌”T恤的剧情背后的企业发展历程更像是雅戈尔。80年代初期，一位名叫李如成的青年投奔到雅戈尔的前身——青春服装厂。当时，这个小工厂缺乏人才和技术，只能从事贴牌加工。但借助上海名牌“开开衬衫”的名气和提供的商标与技术支持，青春服装厂自行生产和销售服装，并在第二年实现了超过200万元的利润。然而，李如成意识到长期贴牌加工并非长久之计，决定创立自己的品牌。于是，“北仑港”品牌在1986年诞生，并推出了具有防缩、防皱功能的纯棉布料衬衫，一上市便赢得了市场的广泛认可。
随着中外合资成为当时中国的新潮流，“北仑港”这一带有浓厚地方特色的品牌在未来的发展潜力逐渐显现不足。为了企业的更大飞跃，青春服装厂毅然决定放弃已经颇具规模的北仑港品牌，开启新的篇章。1990年8月，该厂与澳门南光携手合作，共同创立了新公司——雅戈尔。这个名字不仅承载着“青春服装厂”的历史底蕴，更蕴含着对未来发展的美好期许。
雅戈尔创立之初，便立志于开辟上海市场。1991年，该品牌的首批服装成功入驻南京路多家商场。在新世界百货男装部经理的精心策划下，雅戈尔邀请了当时备受瞩目的代言人费翔参加签售会。活动当天，商场内人潮涌动，销售额也创下了新高。此次活动的成功，使得雅戈尔在新世界的专柜面积从原先的50平方米扩展至200平方米，其他商场也纷纷前来寻求合作，从而顺利打开了上海市场。
无论是恒源祥还是雅戈尔，在那个时代，几乎所有的国货服装品牌都面临着一个共同的挑战——来自梦特娇的竞争。梦特娇，这家起源于1880年的法国服饰公司，以其独特的商标设计（一朵富有法国风情的小红花）和卓越的市场表现，在中国市场上占据了一席之地。1979年，梦特娇通过香港总公司正式进入中国市场，并在1999年在广州设立了广州梦特娇商业有限公司。自那时起，梦特娇便以其出色的产品品质和市场策略，赢得了消费者的广泛喜爱。
在当时，上海全市职工的月平均工资尚不足300元，而梦特娇的一件T恤定价却高达900元甚至上千元，相当于普通工人三个月的薪资，堪称许多人的“人生第一件奢侈品”。正因如此高昂的价格，梦特娇也成为了不法分子的仿冒对象。全国各地市场上，充斥着大量与“梦特娇”、“MONTAGUT”及“花朵图形”等商标高度相似的服装产品。梦特娇意识到假冒问题的严重性，因此展开了多次全国性的打假行动。然而，随着更多外国品牌的涌入中国市场，以及仿冒品和国产替代品的涌现，梦特娇的市场地位逐渐下滑。尽管如此，梦特娇公司并未放弃上海市场，仍在继续经营并寻求新的发展机遇。
《繁花》这部作品不仅讲述了上海滩的辉煌与衰落，也折射出众多老国货品牌所经历的种种风雨、转折与变革。在数十年的发展中，这些品牌从破冰前行到鼎盛时期，再到现在所面临的挑战与转型，每一步都深刻反映了时代的变迁。恒源祥、雅戈尔等老国货品牌，凭借对品牌价值的深刻认识和有效运用，不断开拓创新，书写着属于自己的传奇故事。而“三羊牌”T恤作为这些品牌的一个缩影，也成为了观众们心中难以忘怀的经典记忆。
