为取得下一代DVD播放器市场的标准地位，以东芝为首的HD-DVD阵营和以索尼为首的蓝光(Blu-ray)阵营各不相让。东芝今年1月表示，将于今年3月在北美市场投放两款HD-DVD播放机，型号为HD-XA1和HD-A1，售价分别为799美元和499美元。东芝在一份声明中说：“公司目前正与各大电影公司及零售商密切配合，以确定我们HD-DVD播放机的上市日期。为扩大发布影响，我们决定保持播放机与电影光盘发布时间的同步。”
上周时代华纳下属华纳家庭视频(WHV)部门表示，将于4月18日推出第一批HD-DVD电影光盘，其中包括《百万宝贝》和《剧院魅影》等。与此同时，索尼电影公司也表示，将于今年5月底左右在美国市场投放第一批蓝光DVD电影光盘，以保持与蓝光DVD播放机上市时间的同步。但此前索尼已决定把PlayStation 3(PS3)游戏机的发布时间推迟到今年11月初，该产品将包含蓝光光驱。
与当前普通DVD格式相比，HD-DVD和蓝光格式都能提供更大容量。但东芝与索尼两大阵营的格式标准之争使消费者感到无所适从。为免遇到消费者冷遇，一些零售商已开始同时向市场提供两种格式的配套产品。尽管如此，多数美国电影业人士认为，下一代DVD市场具有巨大增长潜力。
